Karin Helgesson har i sin doktorsavhandling undersökt hur de orubricerade jobbannonserna har förändrats mellan åren 1955 och 2005.
Hon har tittat närmare på runt 2 800 annonser i Dagens Nyheter som främst riktat sig till tjänstmän.
- De tre egenskaperna som arbetsgivarna efterfrågat mest sen 50-talet är samarbetsvillig, initiativrik och självständig. Men på 2000-talet går drivkraft om samarbetsförmåga. Det har antagligen att göra med att samhället har blivit mer individualiserat, säger Karin Helgesson.
Förr lockades anställda med trygghet, gemenskap och möjligheten att ingå i en framgångsrik organisation, idag erbjuder arbetsgivarna personlig utveckling och spännande arbetsuppgifter. Samtidigt är kraven mer vässade och tydliga idag än på 80- och 90-talet.
- Då användes vaga termer som "du bör" eller "vi tror". Nu är det mer rakt på sak som gäller, "du är", "du har" och "du ska kunna".
Klyschor som "många bollar i luften" eller "social kompetens" förekommer inte längre i jobbannonser. De var inte heller så många visade sig när Karin började räkna.
- Men de sticker så i ögonen att de antagligen känns fler.
I vissa tidningsannonser går det att ta del av all information som rör själva anställningen och arbetsplatsen. Men sen 2000-talet är det vanligt att hänvisa till webben där jobbsökande kan får veta mer.
Det som förvånade Karin var att annonserna på det fria 70-talet inte var så flummiga som man skulle kunna tro. Istället var de formella och sakliga med få krav på personliga egenskaper.
- Men det var ett dubbelt årtionde, för det fanns också annonser där arbetsgivarna tog ut svängarna. Det förekom till och med svordomar, det har aldrig hänt innan 70-talet och inte efter heller, säger Karin Helgesson.
En annan förändring i annonser genom åren har varit att arbetsgivaren blivit mer och mer synlig. 1955 var de i stor sett frånvarande, och jobbannonserna påminde mer om kontaktannonser med anonyma signaturer. Det är också från 50-talet som Karin Helgesson hittat en av sina favoriter.
- "En ung man sökes som inte är rädd att hugga i" är en av mina personliga favoriter. På den tiden var det också helt oproblematiskt att efterfråga en man.
